Google shopping è una piattaforma per pubblicare inserzioni e promuovere il proprio inventario, al fine di aumentare il traffico sul sito.
Articoli in questa pagina:
- Che cos'è Google Shopping
- Come attivare Google Shopping
- Collegamento del CMS a Google Shopping
- Come operare con Google Shopping sul CMS
- Funzione "EAN" su Google Shopping
- Funzione "Stagione" su Google Shopping
- Feed di Google Shopping in altre lingue
- Google Shopping Free
Attenzione: L'articolo è aggiornato alla versione 4.1.9 di FaShop
Che cos'è Google Shopping
Analogamente a Facebook Business, è una piattaforma inserzionistica sulla quale è possibile pubblicizzare ogni tipologia di Prodotto. Garantisce un servizio molto efficiente grazie all'elevatissima mole di Utenti attivi.
Al clic su un articolo di interesse l'Utente sarà automaticamente reindirizzato sul sito E-Commerce per processare l'acquisto.
Come attivare Google Shopping
Per acquistare il Feed sul CMS la procedura è la seguente:
- Aprire un Ticket d'Assistenza con tematica E-Commerce;
- Compilare almeno i campi obbligatori;
- Nel campo Descrizione, specificare di essere interessati all'acquisto del Feed in oggetto.
Dopo aver attivato l'Addon bisogna spostarsi all'interno del proprio CMS e da Configurazioni di Sistema> Feed> Google Shopping recuperare il link del feed ed inserirlo direttamente all'interno del proprio pannello di gestione di Google Merchant, il pannello di controllo per la gestione della piattaforma Google Shopping.
Collegamento del CMS a Google Shopping
Per inserire il link del feed in Google Merchant bisogna seguire questi passaggi:
-
Accedere alla piattaforma Merchant
-
Prodotti > feed
-
Cliccare sul tasto blu +
-
Compilare i dati Recupero programmato e inserire il link del feed
(N.B. Cliccando sul nome del feed ed andando su Impostazioni, è possiamo modificare le impostazioni del feed e anche controllare il link inserito in fase di configurazione)
Come operare con Google Shopping sul CMS
Per pubblicare gli articoli sul feed e quindi sulla piattaforma di Google Shopping bisogna seguire questa procedura:
- Dalla Dashboard del CMS, cliccare sulla sezione Prodotti;
- Per gli articoli da pubblicare, spuntare la casella in corrispondenza della voce Google Shopping.
Questa operazione fa si che gli articoli selezionati vengano catturati dal feed che verrà letto da Google Shopping recuperando tutte le informazioni sui Prodotti inviati in pubblicazione. Tuttavia la pubblicazione dei Prodotti sulla vetrina non è immediata.
L'operazione avviene mediante l'invio del Feed, ovvero l’insieme delle informazioni sui prodotti che si intende vendere, formattati in modo che il Feed e l'attività di invio e pubblicazione degli articoli è schedulata, ovvero programmata per un preciso orario. Solitamente durante la notte.
Ciò significa che, rispetto al momento in cui si selezionano gli articoli, occorre aspettare i tempi del sistema perché i prodotti siano visibili in vetrina.
Si ricorda che, all'interno del tab Feed Attivi del CMS, è possibile reperire informazioni sui tempi della schedulazione.
Funzione "EAN" su Google Shopping
Disponibile nella versione 4.1.9 di FaShop
Di default all'interno del feed vengono inviate le specifiche anagrafiche del prodotto pubblicato, assieme alle immagini ed al prezzo di vendita. In merito alle caratteristiche del prodotto non tutte quelle registrate nella scheda prodotto vengono di default catturate. Rientra in queste l'EAN, ossia il barcode produttore del prodotto.
Esiste la possibilità di parametrizzare questo aspetto scegliendo se mantenere inibito l'invio dell'EAN al feed o attivarne la visualizzazione.
L'attivazione della funzione viene fatta da:
Configurazioni di Sistema> Feed> Google Shopping> "Ean su Google Shopping"
Dopo aver attivato la funzione, spostarsi nel modulo "Prodotti" per selezionare i Prodotti su cui attivare la visualizzazione dell'EAN.
Per selezionare i Prodotti:
- Dall'elenco dei Prodotti cliccare sul campo in corrispondenza della colonna "Includi Ean google shopping".
Se su uno dei Prodotti selezionati non fosse specificato l'EAN, sarà possibile inserirlo manualmente nella scheda dello specifico Prodotto. Nel caso in cui non venisse inserito, il campo EAN verrà passato al feed vuoto.
Funzione "Stagione" su Google Shopping
Disponibile nella versione 4.1.9 di FaShop
In Google Shopping è possibile aggiungere dei campi personalizzati che vengono catturati dal feed e indicati con la dicitura "Etichetta Personalizzata 0", "Etichetta Personalizzata 1", "Etichetta Personalizzata 2" ecc... in base a quanti campi personalizzati vengono inviati in pubblicazione sul feed. (E' possibile inviare un massimo di 4 campi personalizzazione).
E' possibile inviare al feed di Google il valore della "Stagione" per ciascun prodotto pubblicato.
La Stagione del Prodotto occuperà il campo "Personalizzata 1" all'interno del feed.
Per inviare il valore di Stagione dei Prodotti pubblicati:
- Accedere al CMS nelle Configurazioni di Sistema> Feed
- In corrispondenza della sezione "Google Shopping" cliccare su "Attiva" per la voce "Stagione su Google Shopping"
Feed di Google Shopping in altre lingue
Disponibile nella versione 4.1.9 di FaShop
Qualora si scegliesse di ottenere il Feed contenente i Prodotti da inviare a Google Shopping non solo in italiano ma anche in altre lingue c'è la possibilità di generare il feed in lingue straniere.
Questo è possibile qualora fossero state attivate le specifiche lingue sul CMS e fossero state inserite le traduzioni per la lingua scelta all'interno di ciascuna scheda prodotto del CMS.
In questo caso l'Utente potrà recuperare il feed della lingua attiva in questo modo:
- Configurazioni di Sistema
- Feed
- Google Shopping
- In corrispondenza della voce "Link da aggiungere su Google Shopping" copiare il link
- direttamente nel link aggiungere, dopo il testo “google_shopping” l'etichetta della lingua, in questo modo:
Link italiano originale: https://www.nomesito.ext/api_bot/google_shopping.txt
Link in lingua straniera: https://www.nomesito.ext/api_bot/google_shopping_etichettalingua.txt
Perciò:
- Se ad esempio si vuole recuperare il feed in lingua Inglese:
https://www.nomesito.ext/api_bot/google_shopping_en.txt
- Se si vuole recuperare il feed in lingua Spagnola:
https://www.nomesito.ext/api_bot/google_shopping_es.txt
- Se si vuole recuperare il feed in lingua Russa:
https://www.nomesito.ext/api_bot/google_shopping_ru.txt
E così via per tutte le lingue attive.
Le etichette disponibili per ciascuna lingua sono le seguenti:
en: inglese
es: spagnolo
de: tedesco
ru: russo
zh: cinese
fr: francese
sv: svedese
ko: coreano
pt: portoghese
Google Shopping Free
Disponibile nella versione 4.1.9 di FaShop
L'utilizzo di Google Shopping prevede l'attivazione di campagne a pagamento da parte del venditore. In sostanza coloro che inviano i prodotti a Google Shopping non fanno altro che sponsorizzare, a pagamento, i propri prodotti che entrano in competizione con quelli degli altri venditori. Il Cliente interessato al Prodotto, clicca sulla scheda del prodotto e viene reindirizzato al sito E-Commerce del venditore. Ciò che il venditore paga è il numero di clic fatti su Google Shopping sui propri prodotti in vendita.
Considerando che sponsorizzare i Prodotti richiede un costo, la strategia è quella di utilizzare questo servizio solo per i Prodotti su cui si desidera "puntare" e spingere alla vendita, escludendo una parte del proprio catalogo online.
Per dare la possibilità di aumentare le vendite dei commercianti, Google ha aperto una seconda sezione, completamente gratuita, in cui poter pubblicare i Prodotti senza la necessità di pagarne la sponsorizzazione.
Questa sezione prende il nome di Google Shopping Free.
Per maggiori informazioni su Google Shopping Free cliccare qui.